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八年磨一劍:大自然家居組合拳戰略頗具成效

2019-04-03 09:41:11 中國質量新聞網

3月26日-28日,第二十一屆中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會在上海新國際博覽中心舉行。作為全球不可或缺的集品牌展示、資源整合、國際貿易為一體的亞洲地材貿易展,展覽面積擴大至17.5萬平方米的同時,迎來了近1600家國內外展商,匯集全球眾多強大品牌齊聚上海,共商全球地材新發展。

大自然家居作為國內地板行業知名品牌,在闊別八年后強勢回歸上海地材展,實現了從產品到品牌的強大陣容首發,而大自然家居此次采取的組合拳戰略也備受業界關注。為此,記者深入大自然家居展館,深度解析大自然家居回歸背后的組合拳。

技術創新 驅動家居行業變革

據悉市場調研顯示,全國地暖市場的年增長率超過30%,品牌的數量也從70多家增長到200多家。隨著地暖市場的不斷擴張與消費升級,也直接導致行業對于此品類新材料、新技術、新消費需求乃至新生活方式的探討。眾所周知,在復雜的地暖環境高溫炙烤下需要具備與之相應的穩定性與持久性,而穩定性是企業目前需要解決的一大難題。如何通過技術創新解決地暖實木地板的穩定性難題,成為行業共同關注的話題。

本次大自然家居重磅推出地暖實木地板全新一代核心技術——壓干法,以“雙穩定、抗變形”為核心賣點,樹立地暖實木地板行業技術標桿。在同期舉辦的第八屆地暖地板高峰論壇暨2019地暖實木地板品類大會與地暖實木地板創新發展大會上,大自然家居作為企業代表,就地暖行業發展進行了相關分享與探討,為行業發展賦能,助力提升地板產品附加值,助力產業升級。

行業人士表示,地暖實木地板“雙穩定”技術的發布,對促進地暖實木地板行業的整體升級,為中國地板行業走向“中國創造”,實現品質迭代升級,探索出了一條行之有效的創新之路。

聚焦用戶 打造生活方式新潮流

如今處于消費轉型升級時期,正在從“以產品為中心”的消費社會向“以用戶為中心”的新一代消費社會演變。隨著80、90、00后成為了市場消費的主體,新一代消費者的消費觀念有了較大改變。目前家居建材行業處于冷關注度、低頻消費的行業,單一的賣產品難以占領消費者心智。如何把低頻消費轉化為快時尚消費,打造家居界的“快時尚”品牌,成為企業的突破口。

在消費升級的大背景下,為滿足用戶的需求,大自然家居聯合今日頭條發布自然生活大數據。該數據顯示,現代都市人向往自然,渴望自然,自然生活成為當下和未來,人們最向往的生活狀態。為此,大自然家居站在人類生活方式的角度,提出“我們的自然生活”主題,并發布了舒適自然生活、暖心自然生活、健康自然生活、低碳自然生活、共享自然生活五個篇章的產品和品牌活動,倡導全人類的自然生活方式。

據悉,作為“人類自然生活方式的倡導者”,大自然家居始終專注“擔環保責任、普健康生活、做健康家居”,無論是“中國綠色版圖工程”公益植樹活動;還是健康環保的地板、木門、櫥衣柜等木作產品的研發與銷售;亦或是“向往的自然”民宿設計大賽......大自然家居一直在探索,從未止步。

全球布局 助推產業走向世界

隨著全球經濟進入下行階段,受歐美市場需求減弱的影響,近年來外資地板品牌加快了在新興市場“攻城略地”的力度,進一步激化了地板產品國際市場的競爭。國內、國外的地板品牌競相使出各類招數角逐,布局全球化戰略,以求在國際市場上的勝出。

為拓展國際市場,大自然家居與柬埔寨西哈努克港經濟特區簽訂戰略合作協議,在西哈努克生產基地進行投產,通對綠色產品的研發將其主銷國際市場,讓全球消費者共享大自然品牌自然生活理念;與此同時,跨界國際巨頭飛利浦,共建水健康系統,解決全球飲用水健康問題。

據了解,自上市以來,大自然家居全球化戰略不斷深化,國際合作的渠道不斷拓寬。借“一帶一路”建設帶來的機遇,大自然家居執行“走出去”戰略,積極開拓海外自營林業基地,在北美、非美分公司展開品牌全球化營銷戰略,更在全球共5000+終端網點布局全球化。

據悉,本屆地材展備受全球供應商和買家關注,無疑是企業加速布局國際市場、走向全球化的重要契機。據了解,大自然家居展館洽談區全程更火爆,不少國際展商也對大自然家居的產品表現出極大熱情,并開啟深入的合作與交流。

八年磨一劍,大自然家居此次劍走偏鋒,巧打組合拳的戰略,無疑夯實了其行業地位,同時助推其加速走向千億家居夢想,加速中國地板行業走向世界。

(責任編輯: 景欣 )
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