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零售超百億,波司登集團在滬發布2018戰略成果

2019-02-28 09:31:50 中國質量新聞網

2月26日,波司登在中國最高地標建筑——上海中心(Shanghai Tower),舉辦“逆勢突圍 共創傳奇”2018戰略成果發布會,揭秘波司登在經濟寒冬下如何取得逆勢增長。2018年,波司登不但在資本市場備受歡迎,股價逆勢上漲132.8%。品牌也贏得了消費者的認可,中高端銷量增長500%以上,波司登單品牌零售額突破百億元人民幣。

在現場,包括中國紡織工業聯合會副會長夏令敏、國際羽絨羽毛局副主席、中國羽絨工業協會理事長姚小蔓、中國商業聯合會副會長王耀、中國百貨商業協會常務副會長兼秘書長范君、中央電視臺資產管理中心主任任學安、《時尚芭莎》總經理、執行出版人兼主編沙小荔、君智咨詢董事長謝偉山等400多位行業領軍者共同見證了波司登2018年戰略成果的發布和2019年波司登競爭戰略啟動儀式。

股價逆勢上漲,2018成績耀眼

2018年,在上證指數下降24.59%、深證指數下降34.42%、恒生指數下跌13.6%的背景下,波司登股價卻逆勢上漲132.8%,取得港股通(南向)交易年度漲幅前三的好成績。

中國商業聯合會副會長王耀表示,波司登不僅跑贏了多數服裝品牌的銷售,而且遠超消費市場的增速。這些變化充分展示出中國品牌的巨大發展潛力。

據介紹,波司登的專業品質和價值正在被主流消費者所認可,中高端銷量增長500%以上。根據全球前三的市場調研機構益普索(Ipsos)數據顯示,波司登在消費者中認知度高達93%,成為消費者心目中羽絨服第一品牌。隨之而來的是品牌的營收利潤雙升,截至今年2月25日,波司登品牌零售已超百億元人民幣。

波司登品牌創始人、波司登集團董事局主席兼總裁高德康表示,2018年,波司登品牌強勢回歸,贏得主流消費人群的關注。同時,以品牌的力量,拉動渠道、產品的全面升級,取得了理想的成效。

阿里巴巴集團首席執行官張勇也對波司登的創新表示認可:“波司登為羽絨服的第一品牌,在悠久的歷史下,同時也在新的歷史機遇面前,不斷創新、展望未來。”

聚焦羽絨服主業,2018逆勢增長

過去一年,下,波司登在企業、合作伙伴、渠道商的支持助力下,頂住了海外品牌的沖擊,贏得逆勢發展,不僅驗證了品牌戰略的準確性,也對行業起到了借鑒作用。中國紡織工業聯合會副會長夏令敏表示:“波司登引領羽絨服裝行業度過了市場跌宕起伏的重重考驗,以技術主導研發,以研發提升產品附加值,以功能性為著力點有效解決了羽絨服裝品類瓶頸。”

2018年,波司登緊跟市場需求,攜手君智咨詢導入競爭戰略,堅持“聚焦主航道、聚焦主品牌、收縮多元化”的戰略方針,對渠道、產品、傳播等各方面持續優化升級。通過不斷創新突破,實現了在主流市場需求下的品牌價值重塑,激活消費者心中的“波司登=羽絨服專家”認知,贏得了市場的認可。波司登戰略顧問謝偉山評價道:“這一次波司登的整個打法,在整個人類服裝史上可以載入史冊。”

波司登國際控股有限公司執行董事、高級副總裁芮勁松也對波司登2018年的戰略動作進行了詳細解讀:圍繞戰略方向,波司登在產品、渠道、運營等方面的全面布局,助力品牌筑高競爭壁壘,夯實了在羽絨服領域的優勢。

波司登在產品方面構建優質快反能力。整合全球資源,聯合美國、法國、意大利等國際知名設計師、選用與Moncler同一羽絨服供應商,全面提升面料、絨、輔料和生產工藝,以專業鑄就品牌;而在渠道中,波司登入駐萬達、銀泰等核心商業體,力拓主流渠道,百店齊開,讓顧客能夠更方便地購買到波司登的產品;同時對終端也進行了升級,優化顧客體驗,進行了主流市場需求下的品牌價值重塑。

多維度升級態勢下,2018年波司登整合了一系列國際資源:高端戶外系列榮獲“戶外奧斯卡”——Outside戶外裝備大獎;推出三大國際設計師聯名款,迎來“高光時刻”。如今的波司登,已經憑借自身的專業品質,引領了民族品牌的崛起,也強化著中國羽絨服的國際競爭力。

42年專注,成就專業品質

2018年波司登能獲得如此的成就,也離不開42年的羽絨服專業積淀。作為中國服裝領域的標桿品牌,波司登自1976年創立開始,便專注于羽絨服研發、設計、制作,每一件羽絨服至少經過62位工藝師、150道工序;1995年還率先將羽絨服含絨量提升至90%,引領了中國羽絨服行業的產品品質革命。可靠的品質為波司登贏得了良好口碑,進而暢銷全球72國,贏得全球超2億人次選擇。

正如國際羽絨羽毛局副主席、中國羽絨工業協會理事長姚小蔓所言:“它對品牌的關注,可以說在中國服裝產業以及中國羽絨服裝這個行業里面,沒有一個品牌像波司登這樣注重品牌的提升、品牌的引領”。

2019堅持戰略方向,品牌持續升級

面對2019年,高德康充滿信心:“2019年,波司登將繼續堅持競爭戰略,加快品牌轉型重塑,以品牌的力量,助推企業高質量發展。品牌自信,是最大的文化自信,我們要讓全球的年輕人,都以穿‘中國波司登’為榮。”

在時尚界深耕多年的權威人士《時尚芭莎》總經理、執行出版人兼主編沙小荔也看好這個民族品牌的未來,表示:“行業內討論的品牌一定是最火的品牌,提起中國羽絨服最能想到的就是波司登。希望波司登在未來工業、技術、款式創新當中取得更多的成就,非常自豪中國有自己的一個非常棒的服裝品牌。”

歷經過42年風雨,如今的波司登在競爭戰略的指導下已經找到了屬于自己的正確方向。2019年,波司登也勢必持續強化品牌專業認知,打造出實力與口碑兼具的世界級“中國名片”,引領中國品牌在全球舞臺上取得突破。

(責任編輯: 李素 )
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